年，电影春节档第十年，《奇迹·笨小孩》以首部现实主义主旋律电影，实现差异化破圈占位，创下了票房奇迹。
同理，春节作为供需两旺的*金营销节点，面对这一全国多年统一命题作文，各大酒业品牌再次上演“神仙打架”的同时，谁能在内卷中写出新意，就成为了最后赢得高分的关键。
今年主动出击的茅台酱香系列酒，则以“新品+新身份”为引，线上、线下整合众多一线资源，开展了一场声势浩大的“全国统一”的主题文化营销，实现了全网“质+量+势”的组合刷屏，深入践行了茅台的紫线发展道路。
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二新出击，上演春节矩阵式团战
众所周知，在今年初的“年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”上，茅台集团*委书记、董事长丁雄*划定茅台酱香系列酒“十四五”亿增长目标的同时，也提出了“茅台酱香，股份出品”的新营销王牌和以茅台为代表的产品结构，助力其成为茅台集团发展的主要增长极。
为此，茅台酱香系列酒从全端品牌业态出发，在“紫线发展道路”的指导下，联动全平台资源“打团战”，在春节期间持续、精准输出影响力、互动性和内容线等多类型下的品牌营销项目，做好茅台酱香系列酒品牌升级的文化赋能。
同时在传播时间上，茅台酱香系列酒精准对应到小年夜、除夕、春节、元宵节等重要时间节点，全场景多方位连接用户，最大限度实现品牌的多元覆盖。
春节前，茅台以全媒体强渠道覆盖，率先拉开了春节营销战的序幕。除了携手各区域强商打卡上海外滩、重庆解放碑等41个全国地标建筑，同期在央视、机场、高铁、影院等传统强势媒体新春营销画面也全面铺开，精准覆盖了全国省市核心商圈的户外大屏、户内大屏、机场广告等平台。特别是在央视新闻联播整点报时环节的惊艳亮相，拉开了茅台腾飞的序幕。
春节期间，18城主题灯光秀，流光溢彩，点亮茅台酱香系列酒新篇。以青岛为例，每晚8点，浮山湾城市区域内的多栋高层建筑，瞬间点亮都市夜色，其中53栋媒体建筑立面，通过“茅台酱香股份出品”+“茅台酱香万家共享”的视频动画，立体营造色彩斑斓的灯光海洋。