春节，中国人最重要的节日，当然也是促销的*金时段。各大商家的营销广告层出不穷，也都是想在这漫天喜气中分得一杯美羹。不过，近些年国人对习以为常的广告审美趋于疲劳，分羹的难度也日益攀升。要想要把营销做到深入人心，作品足够有新意还不够。因为这几年的经济形势和国人消费观逐渐趋于理智，作为动则上六七位数的汽车产品，如何能在家庭级开销中找到一个合适的切口，这对于市场营销还真是个技术活。
说起德系豪华品牌汽车，三足鼎立的“BBA”可谓家喻户晓——奔驰BENZ、宝马BMW、奥迪AUDI在中国市场三雄争霸，经常互怼，相爱相杀。正是因为这种“独乐乐不如众乐乐”的竞争关系，促生了三家在中国本土争锋创造出具有中国特色的营销模式。这一点从广告营销上就能体现出来，就拿这一次的新春营销事件来分析，宝马给出了一个教科书式的范本。
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通常市面上的汽车广告无非是“外观展示”、“性能介绍”和“帅哥靓女代言”三大标配的轰炸式伎俩。宝马很优秀地规避了这一俗套，一直在本土化的营销策略上下足了功夫。包括以前广告中所包含的少林功夫、针灸治疗、传统京剧等国人最耳熟能详的文化符号，巧妙地和宝马产品体验和性能特点的结合，尽最大程度地引发观众的