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●作者
李东阳来源
首席营销官
还记得此前五菱春晚联名口罩登上春晚之后，不少网友在线直呼“人民需要什么，五菱就造什么”。五菱最近又对口罩动手了，上汽通用五菱企业旗下的科技潮牌新宝骏趁热打铁，联合央视推出元宵晚会“新宝骏中国结”的口罩，#元宵中国结口罩#还成为微博的热议话题。不销而销，才是营销之*。不得不说，上汽通用五菱和旗下新宝骏又成功掀起“自来水”效应。成就“人民的五菱品牌”背后：
人民需要什么，五菱就造什么从人民的春晚到人民的元宵，“人民的五菱”绝对不是一句口号，从市场成绩到营销创新，上汽通用五菱都撑起了国民汽车的企业形象。就拿市场占有率来说，去年上汽通用五菱全年整体销量突破万大关，五菱“神车”美名果然名不虚传。这其中，上汽通用五菱旗下“中国科技潮牌”新宝骏品牌销售15万辆，同比增长70%。就这些市场成绩来看，五菱的国民度可见一斑。在营销上五菱同样频频出圈，比如响应疫情之需打造五菱口罩；面对螺蛳粉缺货现象，洞察人民的嗦粉需求打造人民的螺蛳粉；地摊经济火了之后，五菱也第一时间推出“人民地摊车”，强化五菱神车的形象；前段时间五菱瞄准春节档《哪吒重生》跨界合作，打造联名款潮创车衣等......话题和谈资是社交货币型品牌最大的营销价值。相对于自说自话的口号，一个品牌唯有干好营销实事让用户有话可谈，才能建立起与用户链接路径最短的品牌自媒体，跳到用户面前直接对话。五菱正是用破圈的营销行动，不断赋予品牌社交货币，推动品牌以国民汽车身份成为大众的谈资，不经意间呈现出时尚、新潮、年轻的一面。诚然，当我们深挖五菱营销会玩的背后，也会发现这根源还在于与五菱的企业文化一脉相承，五菱一直坚持把“人民需要什么，五菱就造什么”的理念融入到营销当中，主动走进年轻人圈层跟年轻人玩到一块，实现从人民中来到人民中去。趁热打铁顺势而为，
高立意展现品牌元宵诚意当然说到五菱，我们不得不再聚焦到这次的营销主角——上汽通用五菱旗下“中国科技潮牌”新宝骏。新宝骏这次“新宝骏中国结”口罩的营销，从营销立意、创意设计、服务温度到响应速度均体现品牌的用心。一切营销是在用户和品牌之间建立联系，这就决定了立意占据营销顶层设计的高位。前段时间韩国把“中国结”改名“韩国结”申遗事件引发网友热议，此次新宝骏从“中国结”话题切入，正是在努力做好中国文化的传播者。借助中国典型节日“元宵”高举高打，强调中国结是中国文化的符号，传播中华文化。飘逸雅致的中国结作为中国特有的手工编织，寓意着吉祥、团结、幸福的美好内涵。因此这体现了新宝骏顺应元宵的天时，用更富有中国文化的营销语言沟通，完成一次站位高、立意深的文化营销。基于这样的立意，品牌还选择更能引起国人共鸣、情感共振的一种设计表达。好的广告是有情结的，吸引用户主动参与到里面，透过新宝骏的口罩细节我们也能发现这一点。“新宝骏中国结”口罩以“中国结”为设计灵感，融新宝骏的logo和中国结于一体，还有花灯、国风祥云等图案纷纷“上阵”。整体将科技和潮流元素无缝嫁接，烘托出产品科技潮属性的同时，也唤起国民情怀。左右滑动