年中国传统的七夕情人节即将到来，七夕情人节也算得上一个超级IP,本身自带极大的流量,也是很多品牌营销的黄金节点。在这种情况下,每年的七夕情人节都可以看到各大品牌之间的混战与较量，满屏的恩爱祝福广告，上演着一出接一出的节日情感大戏。
对于现代农产品品牌营销来说，要放开思路，结合成熟的消费观念，把营销的步子迈开，一个农产品的整条连接要考虑生产的现代化，还要考虑营销的现代化，从田间地头要餐桌的每一个过程都不能忽视。农产品作为最接地气的商品，已经搭上了节日营销的班车，比如走亲访友时候的鸡蛋、奶制品、有机瓜果蔬菜等等，除了本身的美味和营养价值，另一方面，平安、爱慕、尊老等寓意浓厚，足以表达心意。
长期以来，很多企业发现节日品牌营销能有成效的寥寥无几。究其原因，还是因为大部分品牌节日营销在面临节日多、频度高的“旺季”，往往那个节日都想做，但其实都没有做好，仓促上阵、疲于奔命，最后只剩一地鸡毛。而有些品牌把节日营销简单粗暴理解成大力度促销，优惠力度加大加大再加大，然而节后算账却几家欢喜几家愁。实际上，确实会有一些品牌借着节日的“东风”实现弯道超车，但对大多数品牌来说这只是一场被节日“绑架”的营销战役。
针对节日营销，陕西省农业品牌协会总结了这几个关键点，和大家浅谈农业品牌借势节日营销应该注意的点。
一、“无节日，不营销”是最大的陷阱
营销人一定都听过“无节日，不营销”，从传统的春节、元宵节、端午节、七夕节、中秋节等，到儿童节、父亲节、母亲节、教师节等，再到元旦、五一、十一的法定节假日，以及一些西方节日，诸如情人节、感恩节、圣诞节，黑色星期五等，甚至连电商自造节双11、也加入节日大军。这样算下来，一年至少有多个节日的热点，就需要多个节日的营销创意。往往会带给消费者视觉疲劳，所以并不需要每逢节日必营销。
而且对于节日来说，不是所有话题、行业和产品都能找到品牌和节日的切入点，品牌在借势时要寻找合适的切入点，找到适合自己的节日，如果品牌无视这一环节，轻则赔本赚吆喝，重则血本无归。
二、“营销≠促销”
很多农企把营销理解为促销，其实并不然。促销可以是节日营销中的一个环节，万万不能每一次节日都去做促销，即使刚开始消费者会有一丝的新鲜感，但是长久持续下去会导致消费者麻木，带来不好的效果，而且每一次促销对成本和利润都会带来很大的挑战，节日中可以有促销，但是绝对不是核心。
而且节日营销有很深的学问，必须在年度营销主题的指导下进行合理规划，每一个节日都是品牌资产“储值”的最好过程，无论是从节前预热、节中引爆、节后传播，都要做好合理规划策划，有节奏、有章法、有爆点，才能吸引消费者，让消费者真正的High起来，让品牌性格更加鲜活。
三、“节日+品牌”相互契合
节日营销属于借势营销的一种，背后的逻辑还是抢占节日这个大流量的入口，所以无论是双11、这种商业共享大促节日，还是传统、行业专属节日，流量都至关重要，谁都不可能眼睁睁看着它溜走，所以节日营销绝对不可能不做，永远都不可能。
品牌营销要学会放下对节日本身的执念，和节日内涵、仪式感嫁接起来，找到节日+品牌的契合点去连接消费者，选择性、创新性的去做营销，切忌要拒绝自嗨式营销。
创新性是最重要的一点，在我看来，引起更多人共鸣的前提更多的是内容的引导，节日营销是一个系统的营销规划，与品牌系统、产品本身、活动资源、执行效果等各方面密不可分，做足场景、讲好节日与品牌的故事才能独树一帜，所谓的品牌氛围做足了，才能利用节日的流量红利，让人眼前一亮。
这里给大家举个例子，聚美合年七夕的营销文案
你有多久没有大口大口地吃东西了？你有多久没有想哭就哭想笑就笑了？你是不是偶尔忘记那个说要陪你春秋冬夏的人已经不在了？你是不是已经习惯“没关系，我自己可以”的日子？只想对你说：往后余生，先疼自己！今年七夕，特推爱心豆腐（情侣不享受优惠！）给“空巢青年”最暖心的告白吃个豆腐都是爱自己的形状
农业品牌应学会放下对于节日的执念，深刻理解节日内涵，并使之与品牌内核产生共振，回归最本质的品牌建设工作。
四、“洞察用户”从包装入手
每一个节日背后都有属于节日的故事，企业需要充分研究学习，利用好节日的故事，先从农产品外包装下手，发挥想象力，及时推出与节日氛围对应的产品礼包，最大程度的吸引消费者的眼球。同时还可以结合不同的节日、时间段推出主题类的田园采摘、农家乐等方式，让农产品销售渠道更加多样化、实现利润最大化。
营销是一个漫长的过程，品牌要在非节日的日常营销中，持续传播统一的品牌形象，提升在消费者心目中的认知度。不要做着“凭一个节日营销就收获消费者的长久记忆”的美梦，如果有这种好事，那些家喻户晓的品牌怎么还在坚持打广告呢。总的来说，让节日回归到品牌营销中、回归到最本质的品牌建设中，与日常宣传保持步调统一，达到相辅相成的效果才是良性、可持续性的。
关于陕西省农业品牌协会
陕西省农业品牌协会由省内农业产业化龙头企业、农民专业合作社、优秀电商企业等36家省内龙头企业自愿发起，经陕西省民政厅社会组织管理局批准设立，陕西省省农业农村厅负责业务指导的省级社团组织。
协会成立后将在政府和企业之间发挥“桥梁”与“纽带”作用，做好行业发展规划，加强行业交流，搞好会员单位服务，强化行业自我管理。特别是将围绕陕西农产品包装设计落后等现状，成立设计师联盟，建立农业领域的专业化设计师团队，整合包装生产资源，提升品牌设计和包装水平。同时，通过协会平台，打通农产品线上线下销售渠道，促进产品销售。