节能标准强制推行 冰箱业面临洗牌
近年来，与彩电、空调、DVD等家电大打价格战不同，电冰箱市场一直不声不响，安静的无人问津。不过，近日一则关于“节能冰箱能效标准将于11月1日开始正式实施”的消息，却将人们的注意力集中到冰箱市场上。新标准的实施会给平静的冰箱市场带来什么？业内人士认为，节能冰箱的强制性推广无疑意味着“节能”将引发中国电冰箱行业新一轮洗牌。围绕“节能”这一主题，进一步与国际标准接轨的节能冰箱将大行其道；反之，那些高能耗、无法实现“节能技术”升级的产品将不可避免地彻底淘汰出局。
3大板块分割天津市场
冰箱市场经过多年拼杀，已由最初的100多家减少到现在的20多家。纵观天津的冰箱市场，业内人士将其分成3大板块。
第一板块，由海尔、新飞、科龙和美菱构成。这“四大家族”在天津以其55%的市场占有率构成3大板块中的最大一块。随着冰箱业竞争的加剧，“四大家族”历来井然有序的座次排名在今年上半年骤然生变，据一份权威统计显示：今年第一季度国内冰箱销售量市场排位依次为：海尔、新飞、科龙(容声)、美菱。引起人们关注的是：此前一直徘徊在二线的新飞冰箱一跃而起，以50万台的销量、国内市场18.9%的占有率，成功地取代科龙稳坐多时的老二位置。以前不是第一、就是第二的科龙，今年第一季度首次跌落到了老三的位置。
第二板块，由重新崛起的伊莱克斯、西门子和三星为代表的洋品牌构成。曾经以“海尔、科龙、新飞、美菱”为代表的“四大家族”垄断了大部分市场，其市场份额之和一度高达75%。但近年来洋品牌选择了中高端市场作为突破口，首先通过招揽国内优秀人才大力推进本土化，然后充分发挥自己在工业设计、终端推广、品牌形象等方面的优势，同时利用“高价高质”的心理暗示作用来引起中国新兴的中青年高收入者们的关注，使得以伊莱克斯、西门子和三星为代表的洋品牌重新快速崛起。
第三板块，由TCL、康佳、海信、荣事达、美的等业内新*以及华凌、上菱和长岭等区域品牌构成。他们的实力不可小觑，因为“东家”都是有资金、有品牌、有渠道的家电业巨头。
强制推行新标准冰箱业面临洗牌
原定于今年7月开始强制实施的冰箱节能新标准和冰箱能效标识制度被推迟之后，从有关部门获悉，中国节能冰箱新标准将于2003年11月1日开始正式实施。
据了解，目前全球已有40多个国家和地区使用节能标识。早在1994年，欧盟就规定，电冰箱、冷冻箱和冷藏冷冻箱、干衣机上必须加贴能耗标签，并将“节能”设置为技术壁垒，抬高门槛。可见，实行节能*策将是全球冰箱和冰柜的发展趋势。而中国作为全球的家电生产基地，每年的出口量都在以超过10个百分点的速度增加。因此，我国生产的冰箱要想出口就必须要过节能关，这也是与国际接轨，否则就会被绿色壁垒挡住出口的道路。在未来的冰箱市场上，冰箱不节能就行不通。
据业内人士介绍，近年来冰箱业已供大于求。据统计，目前冰箱的年产能力已经超过2500万台，而内销仅有区区不足1000万台——尽管在上世纪90年代中后期，市场份额曾向优势品牌集中，形成了所谓的“四大家族”，但在多年拼杀之后，行业集中度不升反降，近年来部分厂商更利用一些闲置的生产线大搞贴牌加工，使市场上的品牌再次陷入庞杂状态。之所以如此，从某种程度来讲，是因为中国冰箱产品的相关标准门槛太低，很多早该淘汰的生产线仍然死而不僵。
苏宁电器“白电部”的刘经理认为，新标准的强制推行将使冰箱业面临洗牌。从生产商的角度看，制造节能冰箱需要技术支持和资金的大量投入，新标准的实行很可能导致多数的区域性品牌就此彻底退出市场，原因是，这些品牌的生产线原本就是老式设备，加之缺乏资金，长期未进行过技改甚至检修，现今已经陈旧不堪，根本不可能满足节能冰箱生产的技术要求。同时，大品牌往昔的市场均衡也可能会被打破。最可能引发失衡的倒不在技术层面，而是决心。尽管自2000年起，市面上就有不同品牌的节能冰箱出现，但更多的成分是时尚的“概念产品”。冰箱销售商担心价格升高会造成节能冰箱的积存，因而对销售节能冰箱的积极性不高，而以前节能冰箱的能效标准对冰箱节能的约束不够，对生产商和供应商不构成立即采用节能措施的压力，等到国家要强制推行节能冰箱的时候，有些厂家因为投入、市场价格波动等原因，相反却有点虚与委蛇了。
各大品牌节能冰箱纷纷应市
据统计，2001年就有上百个型号达到了欧洲A级标准，并且其中大部分已经进入市场，实现了不同程度的市场化。一些外资品牌靠已具备的技术实力和财力，也早已走在了前头。
新飞天津办事处的任先生告诉，节能冰箱对于消费者的好处是显而易见：一台220升的普通冰箱，按标准使用环境，一年要耗电约400度。若换成日耗电量仅为0.5度的新飞“三鲜园”冰箱，那么，一年用电只有170度左右，一年可以节省50%的电费。在理性消费观念深入人心的今天，精明的消费者在购买冰箱时不仅考虑零售价，也一定会比较冰箱的耗电量，算一笔长远的帐，以免“省了小钱丢了大钱”。更何况节能冰箱带来的静音效果本身就是高品质生活的起码条件。
海尔BCD-237DVC的日耗电仅为0.48度，只相当于一只20瓦灯泡的耗电量，比普通冰箱节能达60%以上。海尔天津分公司负责人邱先生说，早在2000年，海尔就推出了银色变频系列冰箱，采用世界最先进的无级变频节能技术，使冰箱在节能方面实现了实质性突破。同年，海尔获得了世界环保、节能方面的“诺贝尔奖”———“全球气候奖”。前不久，欧盟对能效标签进行了修订，新标识“能量加号”概念比能效等级“A”级水平还要节能25%，“海尔”的HRF-290、BCD-237＼257＼287DVC＼249＼269A共6个型号的节能冰箱达到了“A＋”级能效标准，是欧洲市场两个达到这一标准的品牌之一。
伊莱克斯的“省电奇冰”系列冰箱集自动、电子功能、智能控制三位一体，采用扎努西新型高效RC压缩机及隔热性能最好的DOW陶氏发泡材料(导热系数仅0.019)，释放冷气多，制冷快，保持时间长，从而减少压缩机的开机率，达到高效节能的效果。其“银智天冰”系列冰箱的日耗电低于欧洲A级节能标准，最低日耗0.38度，相当于15瓦的灯泡。
西门子的0℃生物保鲜冰箱，也属于环保节能型的最新一代冰箱。它采用多循环电脑温控技术，在冷冻冷藏之外，独有一个0℃保鲜室，比普通冰箱延长保鲜时间2至3倍。这意味着买来的蔬菜放入保鲜室，半个月后取出仍新鲜如初，在一定程度上节省了能源消耗。
春兰推出的电脑温控冰箱选用了超级节能、经久耐用的无氟高效压缩机，“内循环”装置了高科技含量的丝管式蒸发器和内藏式冷凝器，使高效的散热系统与优化的制冷系统达到了完美结合。加之双面送风的冷藏室能根据季节、环境的温度变化自动进行高精度低温补偿，使所藏食品处于恒定低温的包围中，不仅保鲜效果好，而且节能率比普通冰箱提高了30%。
节能冰箱普及尚待时日
据了解，节能冰箱如果广泛运用，在未来的10年中，电冰箱能源效率将提高40%，为国家节约100亿元，为消费者带来600亿元的实惠，减少1200亿度的耗电量。不但如此，它的使用，每年可减少二氧化碳排放达1360吨。虽然节能冰箱前景美好，但不少专业人士认为，它想得到消费者的青睐，还需要一段时日。而且虽然节能冰箱的使用在西方国家已经比较普遍，但在中国的普及率还很低。
从市场需求角度来看，造成这种情况的原因是多方面的。首先是目前还没有全国的统一标志，消费者难以掌握正确可靠的信息，也就难以作出节约能源、保护环境的购买决定；其次是目前的冰箱能耗标准较宽，对生产厂家不构成必须采用节能措施的压力；第三是消费者对节能效益的意识较低，比较看重购买冰箱的初次费用，而容易低估冰箱寿命期内的节能效益；第四，销售者不掌握消费者的需求，缺乏对销售节能冰箱的认识，担心价格升高会造成节能冰箱产品的积存，从而对销售节能冰箱缺乏足够的积极性。
从节能技术角度看，首先，由于国内厂商严重依赖进口或转让技术，以及过分依赖于有限、不变的生产线，多数厂家缺少开发节能型冰箱的工程和设计技能，缺乏设计节能冰箱的专业知识，产品设计和再设计的经验非常有限；其次，国内节能压缩机主要靠进口而且价格较高，国内节能压缩机厂家开发和生产节能压缩机的能力较弱，造成生产节能冰箱的成本较高，以及销售节能冰箱的风险提高。 （北方）