汉字图形在平面设计中的应用
民间美术在标志设计中的应用标志是一种大众传播符号,而且具有一定的象征性,它通过精炼的形象向人们传达出某种意义,充分的运用了人们所具有的符号识别以及联想思维。标志设计集中了各种文化的特性,浓缩了不同图形的精华,尤其在标志的本土设计理念中,更是在继承传统文化内涵的基础上,赋予传统图形新的生命。
中国论文
一、汉字在现代标志中的应用
汉字作为中华民族的特色之一虽然经历数千年的演变,但直到今天还具有着旺盛的生命力以及独特、绚丽的艺术特色。汉字最开始时在象形文字的基础上而产生的,后来经过不断的发展与完善而形成现在我们所知道的,其表达性主要是由象形、会意等六种方式来体现的。汉字所具有的表现特质包括图形化与符号化,因此能够看作标志的嘴原始的形态。同时,甲骨文,篆书、隶书、楷书等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。传承与发扬汉字精神,把汉字的元素融入现代标志设计之中,也会使标志更具文化性与识别性。
(一)单个字体的形象化设计由于汉字具备一定的形体特征,所以设计标志时可以用汉字字体作为原形进行设计。如2010年上海世博会标志就是以汉字“世”为基础设计的,其暗含三人合臂相拥的图形,象征着“你、我、他”乃至全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,洋溢着崇尚和谐、包容开放的中华民族精神。再如2008年北京奥运会标志以用传统书法书写的“京”字。
作为主体的表现形式,它具有的典雅、古朴的气质,展现了一个文明古国所蕴含的深厚的文化神韵,因为是以运动会作为主主题,“京”字的运用也暗含了本次举办的地点在北京。同时,它也与人字形息息相关,展示出一种向前奔跑与舞动的状态,这不仅很好的体现出了奥林匹克精神,同样也展现了我们的广大群众对奥林匹克运用的向往以及对全世界宾客的真诚与热情,“京”字的运用有效的将中华民族的特色与奥林匹克运动元素两者联系在一起。
(二)中国银行标志是采用字形相互组合变化形式设计而成的代表作品。该标志运用了我国古代流行的货币铜钱外部轮廓造型与“中”字进行的完美组合而成,古钱币代表了银行业,同时又代表中国古老文明文化,内部线条象征相互联系,外部轮廓象征天下之意,在颜色上运用朱砂色当做其底色,这样不仅能够表达出银行机构的概念,同时也展现出了其具有的社会功能。其造型结构简洁,内涵深刻,因此具有较高的功能以及内涵价值。
(三)多个汉字形象组合设计设计师进行汉字设计时,把几个汉字之间的结构进行良组,从而产生一个综合的新形象。如中国人非常熟知的永久自行车,就是把“永久”两个字巧妙地组合成为一个自行车的造型。设计师运用形象化的艺术概括方法,表现旋出简洁、鲜明的艺术魅力并反映出商业性的审美情趣和时代特征。设计师在采用汉字设计标志中体现现代设计观念的同时,也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征,充分展现了传统文化理念与现代标志设计称紧密结合的艺术魅力。
二、篆刻艺术元素在现代标志中的应用
篆刻是我国独特的一个艺术种类。它的外在形式有朱文、封泥等,并蕴含着历代杰出印学家各式各样的艺术风格,因此篆刻这门艺术在艺术家的手中以一定的方法转瞬间就能变化出万千气象。例如2008年北京奥运会标志就选择了中国传统文化符号――印章(肖形印)作为标志性的主体图案进行的设计,这种世纪方式在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新,史无前例。会徽印信中所运用的“京”字,形象的表现出了繁荣的北京正以无以伦兵的热情迎接着全世界各个民族的到来。印信的阴文又将“京”字变换成一个迎接胜利的运动员形象,这个形象也将力与美两种因素完美的结合在一起,在运象动中传达出人类体魄和精神的双重之美,是体育精神的完美诠释。
目前,在现代标志设计艺术中,我国的设计艺术是以传统美术馆为基础,这与西方所体现出的以形象性与生动性作为主导的方式有着明显的区别,我国在此方面比较注重“传神”,在意境方面则追求一种“大巧若愚”的飘逸境界,所完成的作品在意趣上通常具有多意性以及模糊性的审美效果。最近几年,将我国的传统民间元素与设计想结合的思想,被越来越多的设计师多喜爱。