不管你抢没抢到故宫的门票，一定都被故宫炫美的灯光秀刷屏了。
故宫博物院建院94年来首次举办灯会、紫禁城古建筑群首次在夜间被大规模点亮、首次在夜间免费对公众预约公众开放——这三个“首次”足以使故宫元宵灯会成为一场惊爆事件。
除了门票“秒光”、票务网站凌晨瘫痪，这场赛春运的上元之夜活动还在几天时间内频频登上微博热搜榜、霸屏朋友圈。
事实上，近年来故宫刷屏事件不在少数。近有故宫口红上线即热销，“唯一缺点是买不着”；远有《穿越故宫来看你》《我在故宫修文物》等网络IP刷爆社交网络。除此之外，岁的故宫也不断与各年轻品牌跨界，一次次在公众面前刷新自己的形象。
那么在几年时间内，故宫是如何从沉睡在北京中轴线上的“深宫高墙”，摇身一变为“进击的网红”，可萌可潮可带货？它的逆龄生长之路又能给其他老品牌带来什么样的启示？今天就让榜妹带你来一窥究竟。
主动制造社交传播素材，掀起病*式传播
时间回溯到年以前，故宫在网络上几乎没有什么动静。但年8月1日，一组名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的动态图片突然在网络上走红。
“我们做朋友吧。”“抱歉，朕想孤单一些。”
组图以《雍正行乐图》为基础。不过与静态原画不同的是，古画中的雍正帝在数字技术下“活”了起来，或林间抚琴，或弯弓射箭。配文则是“有时候，朕只想安安静静地做个美男子…”“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累…”等接地气的网络流行语。
“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累…”
如李叫兽说，“一个品牌不遵守那些不合理的社会常规，从而给消费者带来的积极主观感受，就叫做酷”，这组《雍正：感觉自己萌萌哒》的动图正是以极其大胆的“反差萌”创意，打破了故宫旧有的高冷形象，一下子具有了人间烟火味，非常“酷”。因此它一发出就惊艳了社交网络，成为当年最成功的“病*营销”之一。
在那以后，故宫就在“卖萌”的道路上狂奔不止了。从《穿越故宫来看你》到《朕收到了一条来自你妈的